Fantasy Versus ຄວາມເປັນຈິງໃນການໂຄສະນາໂຄສະນາ 'Mad Men' ຂອງ AMC

ເນື້ອຫາ

• ຂ້າພະເຈົ້າເຄີຍຝັນວ່າຂ້າພະເຈົ້າເປັນຄົນທີ່ຮູ້ຈັກໃນ Bra Maidenform ຂອງຂ້ອຍ
• Kodak ແນະ ນຳ "Carousel" ໂປເຈັກເຕີແບບ slide ໃໝ່
• ຖ້າທ່ານຍັງມີຄວາມຊຸ່ມຢູ່, ໃຫ້ເລີ່ມຕົ້ນທີ່ແຂງ
• Bill Bernbach, the Creative Genius
• Mary Wells, CEO ຜູ້ຍິງຄົນ ທຳ ອິດຂອງການໂຄສະນາ
• David Ogilvy, ນັກວິທະຍາສາດ Mad (ison Avenue)

"Mad Men" ຂອງ AMC ບໍ່ໄດ້ຢູ່ໃນອາກາດອີກຕໍ່ໄປ, ແຕ່ເມື່ອມັນເປັນພະລັງແຫ່ງຄວາມຄິດສ້າງສັນແລະການຂຽນທີ່ມີແຮງບັນດານໃຈ, ເຮັດໃຫ້ຊີວິດຫົກສິບກັບຊີວິດກັບ gusto. ມັນເຊື່ອມໂຍງຜູ້ຊົມຫລາຍລ້ານຄົນແລະສະແດງໃຫ້ພວກເຂົາເຫັນຂ້າງຂອງໂລກໂຄສະນາທີ່ສ່ວນໃຫຍ່ບໍ່ເຄີຍເຫັນມາກ່ອນ, ແລະໃນນັ້ນມີການໂຄສະນາ.

ຫລາຍໆການໂຄສະນາ "Mad Mad" ທີ່ໃຊ້ໃນລາຍການໂທລະພາບໄດ້ສະແດງໂຄສະນາຕົວຈິງທີ່ໄດ້ກັບຄືນມາໃນມື້ນັ້ນ. ເຖິງແມ່ນວ່າໂຄສະນາມີຈິງ, ແຕ່ພວກເຂົາມັກຈະຂາຍຄວາມຝັນ, ໂດຍໃຊ້ຈິນຕະນາການເພື່ອຊັກຊວນຄົນໃຫ້ຊື້ຜະລິດຕະພັນແລະການບໍລິການຂອງລູກຄ້າ.

ສະບັບປັດຈຸບັນຂອງເຕັກນິກນັ້ນຖືກເອີ້ນວ່າ "ການໂຄສະນາຄວາມປາດຖະ ໜາ." ການໂຄສະນາຄວາມປາດຖະ ໜາ ແມ່ນການຕະຫຼາດປະເພດ ໜຶ່ງ ເຊິ່ງເປົ້າ ໝາຍ ແມ່ນເພື່ອຊັກຊວນທ່ານໃຫ້ປັບປຸງສະຖານະພາບຂອງທ່ານໂດຍການຊື້ຍີ່ຫໍ້ທີ່ດີກວ່າ. ບໍ່ຄ່ອຍດີປານໃດ, ແຕ່ມີປະສິດຕິຜົນເທົ່າທຽມກັນ. ຖ້າທ່ານຄິດວ່າທ່ານມີພູມຕ້ານທານກັບເກມທີ່ໃຈເຢັນໆແບບນັ້ນ, ໃຫ້ຖາມຕົວເອງວ່າເປັນຫຍັງທ່ານຕ້ອງການລົດ BMW, Benz, ຫຼື Lexus? ລົດແມ່ນພຽງແຕ່ລົດ.

ບາງສ່ວນຂອງການໂຄສະນາທີ່ມີຫົວຄິດປະດິດສ້າງ, ແລະແມ່ນ, ການໂຄສະນາທີ່ເຄີຍປະກົດຂື້ນໃນຊ່ວງ 60 ປີ, ປ່ຽນເກມໂຄສະນາຕະຫຼອດໄປ. ໃນນີ້, ພວກເຮົາຈະ ກຳ ນົດບາງໂຄສະນາຊີວິດຈິງທີ່ປາກົດຢູ່ໃນ "Mad Men", ຊຸດ AMC TV.

ຂ້າພະເຈົ້າເຄີຍຝັນວ່າຂ້າພະເຈົ້າເປັນຄົນທີ່ຮູ້ຈັກໃນ Bra Maidenform ຂອງຂ້ອຍ

ເບິ່ງຮູບພາບຜູ້ຍິງຜິວເນື້ອສີຂາວທີ່ ໜ້າ ສົນໃຈ ກຳ ລັງປະດັບຢູ່ໃນວົງການຕີມວຍ, ນຸ່ງເສື້ອພຽງແຕ່ແຂນ, ເສື້ອສັ້ນ, ສົ້ນສູງ, ແລະຖົງມືມວຍ.

ສິ່ງທີ່ອາດຈະ Freudian ຫຼາຍ? ເພດ. ຄວາມເຂັ້ມແຂງ. ເອ​ກະ​ລາດ. ເດັ່ນ. ເຖິງແມ່ນວ່າໃນປະຈຸບັນນີ້ໃນ Lady Gaga, ບໍ່ມີຍຸກທຸກສະ ໄໝ, ການໂຄສະນານີ້ຍັງສ້າງຄວາມຮ້ອນ, ແຕ່ມັນກໍ່ເປັນດອກໄຟໃນເວລາທີ່ມັນປາກົດໃນວາລະສານ Life Magazine. ທ່ານນາງ Maidenform ເປັນສາວໂພສຮູບຂອງຈິນຕະນາການຂອງຍຸກສະ ໄໝ ນັ້ນແລະການເຄື່ອນໄຫວສ້າງຄວາມເຂັ້ມແຂງໃຫ້ແກ່ແມ່ຍິງ. ການໂຄສະນາດັ່ງກ່າວ, ໄດ້ເປີດຕົວໃນປີ 1949, ຈັດຢູ່ໃນອັນດັບທີ 28 ໃນການໂຄສະນາທີ່ ໜ້າ ຈົດ ຈຳ ທີ່ສຸດ 100 ອັນດັບຂອງ Age Age. ວ່າມັນໄດ້ແລ່ນມາເປັນເວລາຫລາຍກວ່າຊາວປີແລ້ວເວົ້າເຖິງຄວາມສະຫລາດຂອງມັນ.

ເຖິງ Norman, Craig & Kunnel, ອົງການໂຄສະນາທີ່ສ້າງແຄມເປນໃນປີ 1949, ຊົມເຊີຍການສ້າງຊິ້ນສ່ວນຂອງປະຫວັດສາດການໂຄສະນາ.

Kodak ແນະ ນຳ "Carousel" ໂປເຈັກເຕີແບບ slide ໃໝ່

ມັນເປັນພຽງໂປເຈັກເຕີ, ແມ່ນບໍ? ບໍ່ແມ່ນແຕ່ໃກ້. ໃນໄລຍະ ໜຶ່ງ ໃນບັນຍາກາດທີ່ ໜ້າ ຈົດ ຈຳ ທີ່ສຸດຂອງ "Mad Men,", Don Draper ສະ ເໜີ ແນວຄວາມຄິດ ສຳ ລັບຊື່ຜະລິດຕະພັນແລະການໂຄສະນາທີ່ສະ ໜາມ ກິລາ Kodak.

ໃນຂະນະທີ່ຮູບພາບຕ່າງໆຂອງພັນລະຍາແລະລູກໆຂອງລາວປາກົດຕົວ, Draper ກໍ່ຮ້ອງໄຫ້, ບາງທີຈື່ໄດ້ເຖິງວັນດີໆຂອງການແຕ່ງງານທີ່ລົ້ມເຫລວ. ຄຳ ເວົ້າຂອງລາວຫັນປ່ຽນໂປເຈັກເຕີທີ່ເປັນປະໂຫຍດໄປສູ່ເຄື່ອງຝັນ:

ມັນພາພວກເຮົາໄປບ່ອນທີ່ພວກເຮົາເຈັບປວດກັບໄປອີກຄັ້ງ ... ມັນຖືກເອີ້ນວ່າ The Carousel. ມັນຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຮົາເດີນທາງອ້ອມແລະອ້ອມຂ້າງແລະກັບຄືນບ້ານອີກຄັ້ງ.

ການໂຄສະນາທີ່ແທ້ຈິງ ສຳ ລັບ Kodak Carousel ບໍ່ໄດ້ຢູ່ໃກ້ກັບ poetic, ຫຼື enchanting. "ຜ່ອນຄາຍ! ຖາດທີ່ເປື້ອນນ້ ຳ ສະແດງ 80 ແຜ່ນ, ອັດຕະໂນມັດ!" ນີ້ແມ່ນຫົວຂໍ້ຂ່າວທີ່ເປັນປະໂຫຍດທີ່ພວກເຂົາແລ່ນ ນຳ.

ຖ້າທ່ານຍັງມີຄວາມຊຸ່ມຢູ່, ໃຫ້ເລີ່ມຕົ້ນທີ່ແຂງ

ໃນຊຸມປີ 1960, Right Guard ແມ່ນຍີ່ຫໍ້ທີ່ສູງທີ່ສຸດ. ໃນລະຫວ່າງກອງປະຊຸມສະ ໝອງ, ນັກຂຽນ Sterling Cooper ແນະ ນຳ ໃຫ້ໃຊ້ນັກອາວະກາດເປັນໂຄສົກ. ສັນຍາລັກຂອງຜູ້ຊາຍລົນຢ່າງກ້າຫານບໍ່ໄດ້ແຕກເຫື່ອອອກໃນຂະນະທີ່ເຂົ້າໄປໃນອາວະກາດພາຍນອກ. ແຕ່ Draper (ແລະອົງການທີ່ແທ້ຈິງ) ມີຄວາມຄິດທີ່ດີກວ່າ.

ການຮ່ວມເພດຂາຍ, ແມ່ນແຕ່ subtly. ການໂຄສະນາຕົວຈິງໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນມືຂອງຜູ້ຍິງຄົນ ໜຶ່ງ ຈັບປອກກະປaerອງຂອງ Right Guard aerosol spray, ເຊິ່ງໄດ້ສັນຍາວ່າຈະແກ້ໄຂບັນຫາການເຫື່ອ. ຄຳ ແນະ ນຳ ຂອງຊີວິດຄວາມຮັກທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ກໍ່ຈະເກີດຂື້ນທັງ ໝົດ, ເຖິງວ່າຈະຜ່ານຂີ້ແຮ້ແຫ້ງ. ໃນຄວາມເປັນຈິງແລ້ວ, ນັ້ນແມ່ນພຽງແຕ່ການໂຄສະນາທີ່ ດຳ ເນີນການ.

ຫລີກໄປທາງຫນຶ່ງຈາກການໂຄສະນາໃນຊຸດ, ມີຫຼາຍໆຍັກໃຫຍ່ທີ່ມີຊີວິດຈິງ Madison Avenue ທີ່ເຮັດວຽກປ່ຽນແປງວັດທະນະ ທຳ ແລະເຮັດໃຫ້ຜູ້ລົງທະບຽນເປັນເງິນສົດ ສຳ ລັບລູກຄ້າຂອງພວກເຂົາ.

ນີ້ແມ່ນສາມຢ່າງ:

Bill Bernbach, the Creative Genius

Bill Bernbach ແມ່ນຜູ້ບຸກເບີກ, ໂດຍຮັບຮູ້ວ່າຜູ້ບໍລິໂພກເປັນຄົນ, ແລະຕ້ອງການຢາກມີສ່ວນຮ່ວມກັບການຂາຍຍາກ. ດ້ວຍເຫດນີ້, ອົງການໂຄສະນາຂອງລາວ, Doyle, Dane, Bernbach (DDB) ໄດ້ເອົາໃຈໃສ່ໃນການສ້າງສັນທີ່ດີເລີດແລະເປັນຜູ້ ທຳ ອິດທີ່ປະສົມປະສານກັບນັກຂຽນ copy ກັບຜູ້ ກຳ ກັບສິລະປະໃນແນວຄວາມຄິດສະ ໝອງ. DDB ແມ່ນຢູ່ເບື້ອງຫລັງຂອງຂະບວນການທີ່ປະຕິວັດວິທີທີ່ພວກເຮົາເບິ່ງລົດຕ່າງປະເທດ. ສະແດງຮູບພາບຂະ ໜາດ ນ້ອຍໆຂອງ Volkswagen Beetle ໃນ ໜ້າ ສີຂາວທີ່ມີສີຂາວ, ຫົວຂໍ້ອ່ານວ່າ: "ຄິດນ້ອຍ."

ເມື່ອປຽບທຽບກັບການຜະລິດລົດຍີ່ຫໍ້ອາເມລິກາ, ວິທີການຕ້ານທີ່ຕັ້ງໃຈກໍ່ໂດດເດັ່ນແລະຂາຍລົດ VW ທີ່ມີລັກສະນະຕ້ານວັດທະນະ ທຳ ຫຼາຍໂຕນ. DDB ກໍ່ໄດ້ສ້າງລາຍໄດ້ຫຼາຍ ສຳ ລັບ Avis, Life Cereal, ແລະ Polaroid. ພວກເຂົາດີຫຼາຍ, ແລະພວກເຂົາມັກຈະຖືກກ່າວເຖິງໃນ "Mad Men" ເປັນການແຂ່ງຂັນຂອງ Sterling Cooper.

Mary Wells, CEO ຜູ້ຍິງຄົນ ທຳ ອິດຂອງການໂຄສະນາ

ໃນເກມຂອງ Mad Man, Mary Wells ປະສົບຜົນ ສຳ ເລັດຢ່າງ ໜ້າ ປະທັບໃຈ. ຕອນນີ້ອາຍຸ 80 ປີຂອງນາງແລະຍັງເຮັດວຽກເປັນທີ່ປຶກສາ, Wells ຫຼືອົງການຂອງລາວໄດ້ຮັບຜິດຊອບຕໍ່ ຈຳ ນວນແທັກທີ່ ໜ້າ ຈົດ ຈຳ ແລະແນວຄິດທີ່ສ້າງສັນ, ລວມທັງ:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz ສຳ ລັບ Alka Seltzer
• ຂ້ອຍຮັກນິວຢອກ
• ໄວ້ວາງໃຈ Midas Touch
• ຢູ່ Ford, ຄຸນນະພາບແມ່ນວຽກງານ ໜຶ່ງ
• Flick Bic ຂອງທ່ານ
• ຍົກມືຂອງທ່ານຖ້າທ່ານແນ່ໃຈ
• ໝູ່ ຢ່າປ່ອຍໃຫ້ ໝູ່ ຂັບລົດເມົາ

ໜຶ່ງ ໃນຜູ້ຍິງຄົນ ທຳ ອິດທີ່ກາຍເປັນ CEO ຂອງບໍລິສັດທີ່ຄ້າຂາຍໂດຍສາທາລະນະ, Wells ແມ່ນຜູ້ໂຄສະນາທີ່ໄດ້ຮັບຄ່າຈ້າງສູງທີ່ສຸດໃນມື້ກ່ອນທີ່ຈະຂາຍຮ້ານຂອງນາງ.

David Ogilvy, ນັກວິທະຍາສາດ Mad (ison Avenue)

ບໍ່ມີການສົນທະນາກ່ຽວກັບການໂຄສະນາໃດໆທີ່ຈະ ສຳ ເລັດສົມບູນໂດຍບໍ່ໄດ້ກ່າວເຖິງ David Ogilvy, ຂຽນໃສ່ໃນບົດຂຽນຊີວະປະຫວັດທີ່ຜ່ານມາວ່າ "King of Madison Avenue." ຊາວອັງກິດຜູ້ ໜຶ່ງ ທີ່ເອົາຊະນະລູກຄ້າໂຄສະນາຂອງສະຫະລັດອາເມລິກາ, ສິ່ງທີ່ໂດດເດັ່ນທີ່ Ogilvy ແມ່ນອາໄສການຄົ້ນຄວ້າຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ.

ສິນລະປະສ່ວນ ໜຶ່ງ, ວິທະຍາສາດສ່ວນ ໜຶ່ງ, ການໂຄສະນາຂອງ Ogilvy ໄດ້ໃຊ້ ສຳ ເນົາຍາວ, ເຕັມໄປດ້ວຍຂໍ້ເທັດຈິງທີ່ລາວຮູ້ວ່າຈະພົວພັນກັບລູກຄ້າທີ່ມີທ່າແຮງ. ທ່ານກ່າວວ່າ "ຂ້າພະເຈົ້າມັກວິໄນຂອງຄວາມຮູ້ກ່ຽວກັບຄວາມບໍ່ມີສະຕິ." ບັນຊີຫຼາຍອົງການຂອງລາວໄດ້ເຮັດເຊັ່ນນັ້ນ, ເຊິ່ງໄດ້ລວມເອົາ Sears, Pepperidge Farm, ລັດຖະບານຂອງ Puerto Rico, ແລະ Schweppes.